ARBETSPROV – ANNONS FÖR BUGABOO Barnvagnar

/UPPDRAGSGIVARE/
Kelly & Pling

/BRIEF/
Idé och copy till längre artikel för Bugaboo barnvagnar

/RUBRIK/
I begynnelsen skapades hjulet.

/CITAT/
”I’m just a guy crazy about wheels” – Max Barenbrug, grundare av Bugaboo

/BRÖDTEXT/
Big bang skapade som vi alla vet
universum, och för nästan fem miljarder år sedan blev jorden ett klot. Med det som perspektiv är hjulet en rätt simpel, och hyfsat modern uppfinning. Men inte mindre betydelsefull för det. Barnvagnen till exempel, den hade inte funnits utan hjulets tillkomst.

De tidigaste hjulen kom till för ungefär sextusen år sedan, och bestod av en träplatta med hål i mitten. Det blev så klart en smärre revolution med tanke på att allt som ditintills skulle fraktas (från mat till stenblock), antingen bars för hand eller rullades på timmerstockar.

I en grotta, i det som förr hette
Mesopotamien har forskare nyligen upptäckt mycket gamla hällristningar*. Figurerna avbildar tydligt en människa, troligtvis en förälder omgiven av barn, uråldriga redskap och en prototyp till en av världens viktigaste uppfinningar – hjulet! Det är lätt att leva sig in i hur hårt det måste ha varit att bära runt på trötta ungar och tunga matkassar, utan vettiga hjälpmedel.

Några tusen år senare kom ekrarna som gjorde hjulen lättare. Det resulterade i både snabbare och smidigare kärror som kunde användas till allt möjligt.
(Bland annat hjälpte det egyptierna att bygga upp sitt imperium).

Ytterligare några tusen år senare
började man att använda stål istället
för trä i hjulkonstruktionen, och snart uppfanns både kullager och luftfyllda däck. Alla dessa upptäckter plus det faktum att människobarn inte lär sig
att gå förrän de är runt ett år gamla,
resulterade i mitten av det artonde århundrandet i den första riktiga
barnvagnen. Med gigantiska hjul och ett chassi av rotting är den ganska olik dagens barnvagnar men ändå, en barnvagn. Ytterligare en revolutionerande produkt för slitna föräldrar var född.

Men historien slutar inte här. 1994
startades företaget Bugaboo, med visionen att ta fram innovativa kvalitetsprodukter på hjul. Först ut var barnvagnen Cameleon, en vagn som med lätthet rullar på alla underlag, och dessutom är lätt att anpassa efter
barnets ålder – en slags hyllning till vår ursprungsförälder i Mesopotamien. Sedan dess har Bugaboo utvecklat flera vagnar för olika behov, och även tagit fram ett system med praktiska väskor.

Historien slutar naturligtvis inte här
heller. Vi hoppas att du sliter din
Bugaboo med hälsan – ingenting gör oss gladare än välberest barnvagn med en historia att berätta.
*endast fantasin sätter gränser

ARBETE BAKOM

Idé

• Storytelling 
• Låtsad populärvetenskap
• Historia – Tidsresa – Utveckling
• Hjulets och barnvagnens historia i korta drag
• Mer fokus på berättelsen om innovation, än om design och säkerhet, som annars är vanligt i barnvagnsannonser.
• Hjulet i fokus (Bugaboo gör även andra hjulföredda produkter) 

Målgrupp

• Blivande förstagångsföräldrar
• Storstad
• Designintresse

Tonalitet

• Enkelt du tilltal 
• Låtsad populärvetenskap
• Humoristisk och lättsam läsning